La réponse courte

Un code QR GS1 Digital Link est un code QR construit selon une structure standard du Web, permettant à un seul code de pointer vers plusieurs types d'informations : la page de conformité requise par le consommateur et, potentiellement, d'autres données nécessaires au scanner d'un détaillant ou d'un distributeur. Pour un producteur, la question pratique est plus simple : le code QR apposé sur la bouteille mène-t-il vers une page conforme à l'article 119 ? Et ce code restera-t-il fonctionnel si l'étiqueteuse change ultérieurement ?

EU-Label génère des codes QR conformes à la norme GS1 Digital Link pour chaque produit créé sur la plateforme. Cette section explique concrètement ce que cela implique, indépendamment des exigences de la réglementation relative à l'étiquetage électronique des vins.

Ce que l'article 119 exige du code, et ce qu'il n'exige pas.

Le règlement (UE) n° 1308/2013, article 119, paragraphes 4 et 5, autorise la communication de l’information nutritionnelle complète et de la liste des ingrédients par voie électronique, au moyen d’un code QR figurant sur l’emballage ou l’étiquette. Ce règlement ne spécifie aucune norme particulière pour le code QR, ni aucun format de symbole ou de structure de code. Il définit les conditions relatives à la page vers laquelle le code renvoie.

• La liste des ingrédients et la déclaration nutritionnelle complète ne doivent pas être affichées avec des informations commerciales ou marketing ;
• Les données des utilisateurs ne doivent pas être collectées ni suivies dans le cadre de ces divulgations ;
• Les informations relatives aux allergènes requises par la réglementation sur l'information alimentaire restent sur l'emballage physique ou sur l'étiquette apposée, indépendamment de ce qu'indique le code QR ;
• Lorsque la déclaration nutritionnelle complète est fournie électroniquement, l'étiquette physique peut limiter les informations nutritionnelles figurant sur l'emballage à la valeur énergétique.

La loi régit donc la page de destination, et non le code lui-même. Un producteur pourrait techniquement utiliser n'importe quel format de QR code et respecter ces conditions, à condition que la page liée les respecte également. Le choix de GS1 Digital Link relève d'une décision technique et commerciale, et non d'une obligation légale au titre de l'article 119.

Pourquoi GS1 Digital Link, au juste ?

GS1 Digital Link est une structure qui encode les identifiants (comme un GTIN) dans un format d'URL web standard, plutôt que dans un lien court propriétaire. Concrètement, cela a quelques conséquences qu'il est important de connaître avant de commander la conception graphique de votre étiquette :

• Un seul code, de multiples usages. La même structure d'identifiant sous-jacente peut, en principe, prendre en charge à la fois la page d'étiquette électronique destinée au consommateur et d'autres utilisations plus loin dans la chaîne d'approvisionnement, telles que la numérisation chez un détaillant ou un distributeur, sans nécessiter un deuxième code sur l'étiquette.
• Non lié au format de lien d'une seule plateforme. Comme la structure est une norme publiée plutôt qu'un système de redirection privé, cela réduit le risque qu'un code devienne insignifiant en cas de changement de fournisseur de logiciels, puisque la logique d'identification est portable.
• Reconnaissable par les systèmes de lecture qui prennent en charge la norme. Les systèmes de vente au détail et de logistique conçus pour lire les codes GS1 Digital Link peuvent interpréter correctement l'identifiant, ce qui est d'autant plus important que l'étiquetage électronique devient une pratique courante dans toutes les catégories, et pas seulement pour le vin.

Rien de tout cela ne change le contenu de la page qui sous-tend le code. Cela influe sur la durabilité, la portabilité et l'interopérabilité du code lui-même.

Que vérifier avant d'imprimer

Que vous créiez vous-même un système de QR code ou que vous utilisiez une plateforme, il est utile de vérifier quelques points pratiques avant l'impression des étiquettes :

• Le code pointe-t-il vers un lien stable ? Si la destination change (nouveau domaine, nouveau fournisseur), le code QR reste-t-il valide ou faut-il réimprimer les étiquettes ? L’offre commerciale de EU-Label précise que les codes QR peuvent être redirigés vers le site web du fabricant ou un autre fournisseur en cas de changement ultérieur ; l’étiquette physique n’a donc pas besoin d’être réimprimée.
• La page liée sépare-t-elle les informations marketing des informations obligatoires ? Une page qui mélange des notes de dégustation ou un texte promotionnel dans la liste des ingrédients ou la zone de déclaration nutritionnelle ne répond pas aux conditions de l'article 119.
• La page évite-t-elle le suivi sur les sections obligatoires ? Aucun cookie, aucune collecte de données utilisateur liée à la consultation de la liste des ingrédients ou de la déclaration nutritionnelle.
• L'indication relative aux allergènes figure-t-elle toujours physiquement sur l'étiquette ? Le déplacement de la liste des ingrédients vers l'étiquette électronique ne déplace pas la déclaration des allergènes ; celle-ci reste sur l'emballage conformément aux règles d'information alimentaire mentionnées à côté de l'article 119.
• Le code est-il lisible à la taille d'impression ? Une URL de lien numérique GS1 est généralement plus longue qu'un lien de redirection court ; la résolution d'impression et l'espace d'étiquette sont donc importants pour la fiabilité de la numérisation.

Ce que EU-Label fournit

EU-Label génère un code QR pour chaque produit/étiquette électronique, conforme à la norme GS1 Digital Link, et crée une page web dédiée. Les informations obligatoires (liste des ingrédients, tableau nutritionnel) sont séparées de tout contenu commercial ou catalogue, conformément aux conditions mentionnées ci-dessus. Le nombre de scans est illimité pendant la durée de l'abonnement, et le lien sous-jacent peut être redirigé si vous déplacez ultérieurement la page, ce qui est pratique si vous changez de fournisseur sans vouloir réimprimer vos stocks. La tarification est par nouvelle étiquette créée au cours d'une année d'abonnement, de 4,00 € à 1,50 € par étiquette selon le volume. Les prix sont définitifs et hors TVA.

Il s'agit d'un détail technique d'application s'inscrivant dans un contexte de conformité plus large. Cela ne remplace pas la vérification que votre produit, votre marché et le contenu de votre étiquette respectent les règles applicables à votre situation.

Liste de vérification rapide pour votre prochain tirage

• Veuillez confirmer les informations que le code doit comporter : la liste des ingrédients, les informations nutritionnelles, ou les deux.
• Vérifiez que la page de destination sépare bien les informations obligatoires de tout contenu marketing.
• Veuillez vérifier que la page ne collecte aucune donnée utilisateur dans les sections obligatoires.
• Vérifier que les allergènes figurent toujours sur l'étiquette physique.
• Vérifiez que le format du code ne vous posera pas de problème si vous changez de logiciel ou de site web ultérieurement.

Commencer

Si vous configurez des étiquettes électroniques pour un nouveau millésime ou un premier lot d'exportation et que vous souhaitez voir comment la génération de QR code et la page produit fonctionnent en pratique, créez votre première étiquette sur eu-label.info ou écrivez à contact@eu-label.info pour toute question concernant vos étiquettes spécifiques.