Krátká odpověď

Stránka za QR kódem vašeho vína může zobrazovat seznam složek a úplné nutriční údaje. Nemůže zobrazovat prodejní ani marketingové informace a nemůže sledovat osobu, která ji skenuje. To je pravidlo, jasně uvedené v článku 119 nařízení (EU) č. 1308/2013 ve znění nařízení (EU) 2021/2117.

Zní to omezující, ale jakmile znáte hranice, je tvorba stránky jednoduchá. Nejtěžší je obvykle vědět, kde končí „informace o produktu“ a začíná „marketing“.

Co zákon vlastně říká

Článek 119(4)-(5) nařízení 1308/2013 umožňuje výrobcům poskytnout úplné nutriční údaje a seznam složek elektronicky, namísto tisku všeho na lahev. Tato možnost má dvě podmínky:

• Elektronický seznam složek a nutriční deklarace nesmí být zobrazovány společně s informacemi určenými pro prodejní nebo marketingové účely.
• Uživatelská data nesmí být shromažďována ani sledována když někdo k těmto elektronickým informacím přistupuje.

Nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2023/1606, které pozměnilo nařízení v přenesené pravomoci (EU) 2019/33, potvrzuje, že tato pravidla pro složky platí bez ohledu na to, zda je seznam uveden na tištěné etiketě, nebo zda je poskytnut elektronicky podle článku 119(5). Elektronická cesta tedy není mezerou v legislativě ani zjednodušenou verzí pravidla. Jde o stejnou povinnost, splněnou jiným způsobem, s vlastními podmínkami.

Kde se v praxi nachází hranice

Pomáhá rozdělit online prezentaci vína na dvě samostatné části.

Povinná oblast elektronického štítku:

• Seznam složek
• Úplné nutriční údaje (energie, tuk, sacharidy atd.)
• Nic jiného, co by propagovalo, nabízelo další produkty nebo přesvědčovalo

Všechno ostatní (vaše webové stránky, stránka katalogu, sociální média):

• Degustační poznámky
• Ocenění a skóre
• Tipy na párování jídel
• Příběh značky
• Odkazy k zakoupení

Toto nařízení vám nebrání v tom, abyste měli online marketingový obsah o svém víně. Brání vám v tom, abyste jej vmíchali na stejnou stránku nebo obrazovku jako povinné informace o nutričních hodnotách a složení. Výrobce sice může mít krásné webové stránky s degustačními poznámkami a fotografiemi. Tyto webové stránky prostě nemohou být tou samou stránkou, na které se nacházejí povinné informace z QR kódu, a kolem nich je protkán marketing.

Proč je sledování druhou polovinou tohoto pravidla

Podmínka zákazu sledování je oddělená od podmínky zákazu marketingu, ale obvykle se vztahují společně. Stránka vytvořená pro sledování skenů, sběr e-mailů nebo budování marketingového trychtýře je ze své podstaty postavena na jiném účelu než na prostém zveřejňování regulačních informací. Udržování stránky s povinnými informacemi bez analytických údajů, které identifikují jednotlivé uživatele, souborů cookie a výzev k registraci, zajistí splnění obou podmínek najednou.

Upozorňujeme, že informace o alergenech nejsou součástí této elektronické možnosti. Údaje o alergenech a intolerancích požadované podle pravidel pro informace o potravinách (nařízení (EU) č. 1169/2011) musí zůstat přímo na obalu nebo přiložené fyzické etiketě, bez ohledu na to, co uvedete online.

Co to znamená pro návrh stránky

Z pravidla vyplývá několik praktických důsledků:

• Žádná tlačítka „koupit nyní“ na samotné stránce s informacemi o složení/nutričních hodnotách.
• Žádné vložené recenze, hodnocení ani ocenění na té samé obrazovce.
• Žádné formuláře pro zachycení e-mailů ani bannery s cookies vázané na danou stránku.
• Žádné sledování návštěvníků (žádné osobní identifikátory, žádné behaviorální profilování) pro dané zveřejnění.
• Čisté oddělení mezi povinnou stránkou a jakoukoli marketingovou stránkou, na kterou odkazujete odjinud.

Pokud chcete ze stránky elektronického štítku odkazovat na váš web pro lidi, kteří chtějí více, je to designové rozhodnutí, které je třeba pečlivě zvážit. Nejbezpečnějším přístupem je ponechat povinnou stránku samostatnou a nechat návštěvníky odejít, pokud se jim to líbí, spíše než vrstvit propagační obsah na stejnou obrazovku.

Co nabízí EU-Label

EU-Label generuje pro každý produkt vlastní webovou stránku, která obsahuje seznam složek a nutriční údaje, aniž by na ni vmísila prodejní obsah. Platforma je navržena s ohledem na soukromí: na samotných stránkách elektronických etiket se neuchovávají žádné soubory cookie ani se neshromažďují osobní údaje. Analytické údaje jsou omezeny na neosobní signály, jako je například skenovaný produkt, země, prohlížeč a model zařízení, nikoli sledování jednotlivých uživatelů.

Samostatně nabízí EU-Label také stránky katalogu, kde si můžete vybrat několik produktů ze svého účtu a publikovat jednu sdílenou stránku, která je uvede společně. Jedná se o komerční funkci ve stylu portfolia, užitečnou pro sdílení produktové řady s kupujícím nebo dovozcem. Záměrně se jedná o jiný typ stránky než o povinné informace o složení/nutričních hodnotách a tyto dvě stránky by měly být při používání odděleny.

QR kódy generované prostřednictvím EU-Label splňují standard GS1 Digital Link a všechny tarify zahrnují neomezené skenování a bezplatné úpravy stávajícího obsahu etiket, takže pozdější aktualizace seznamu složek nebo nutričních údajů neznamená nutnost cokoli znovu vytisknout.

Tento článek vysvětluje, co dané nařízení vyžaduje. Zda konkrétní design stránky, formulace nebo funkce splňují daný požadavek pro váš produkt a trh, je třeba ověřit si u svého právního poradce. EU-Label poskytuje technickou strukturu, nikoli právní schválení.

Začínáme

Pokud nastavujete elektronické štítky poprvé nebo si prohlížíte stránky, které jste již vytvořili, než vám toto pravidlo bylo jasné, začněte kontrolou toho, co se nachází na stejné obrazovce jako váš seznam ingrediencí a nutriční hodnoty. Odstraňte vše, co se čte jako propagace, a ujistěte se, že nic na dané stránce nesleduje návštěvníka.

Svou první produktovou stránku a QR kód si můžete vytvořit na eu-label.info, nebo pošlete dotaz na adresu contact@eu-label.info, pokud si nejste jisti, jak by měla být konkrétní stránka strukturována.