La respuesta corta

La página que aparece tras el código QR de tu vino puede mostrar la lista de ingredientes y la información nutricional completa. No puede mostrar información de ventas ni de marketing, ni rastrear a la persona que lo escanea. Esta es la norma, establecida claramente en el artículo 119 del Reglamento (UE) n.º 1308/2013, modificado por el Reglamento (UE) 2021/2117.

Puede sonar restrictivo, pero una vez que se conocen los límites, crear la página es sencillo. Lo más difícil suele ser saber dónde termina la "información del producto" y dónde empieza el "marketing".

Lo que dice realmente la ley

El artículo 119, apartados 4 y 5, del Reglamento 1308/2013 permite a los productores proporcionar la declaración nutricional completa y la lista de ingredientes electrónicamente, en lugar de imprimirlo todo en la botella. Esta opción conlleva dos condiciones:

• La lista electrónica de ingredientes y la declaración nutricional No debe mostrarse junto con información destinada a fines de venta o marketing..
• No se deben recopilar ni rastrear los datos del usuario. cuando alguien accede a esa información electrónica.

El Reglamento Delegado (UE) 2023/1606 de la Comisión, que modifica el Reglamento Delegado (UE) 2019/33, confirma que estas normas sobre ingredientes se aplican tanto si la lista figura en la etiqueta impresa como si se facilita electrónicamente en virtud del artículo 119, apartado 5. Por lo tanto, la vía electrónica no constituye una laguna legal ni una versión menos estricta de la norma. Se trata de la misma obligación, presentada de otra forma, con sus propias condiciones.

En la práctica, dónde se sitúa la línea divisoria.

Resulta útil dividir la presencia online de un vino en dos aspectos distintos.

Área obligatoria de la etiqueta electrónica:

• Lista de ingredientes
• Información nutricional completa (energía, grasas, carbohidratos, etc.)
• Nada más que promueva, venda más o persuada.

Todo lo demás (tu sitio web, una página de catálogo, redes sociales):

• Notas de cata
• Premios y puntuaciones
• Sugerencias de maridaje de alimentos
• Historia de la marca
• Enlaces para comprar

La normativa no impide publicar contenido de marketing sobre tu vino en línea. Lo que prohíbe es integrarlo en la misma página o pantalla que la información obligatoria sobre nutrición e ingredientes. Un productor puede tener un sitio web atractivo con notas de cata y fotografías. Sin embargo, ese sitio web no puede ser la misma página donde se encuentra la información obligatoria del código QR, con publicidad integrada a su alrededor.

Por qué el seguimiento es la otra mitad de esta regla.

La condición de no realizar seguimiento es independiente de la de no realizar marketing, pero suelen ir de la mano. Una página diseñada para rastrear escaneos, recopilar correos electrónicos o crear un embudo de marketing tiene, por naturaleza, un propósito distinto al de la simple divulgación regulatoria. Mantener la página de información obligatoria libre de análisis que identifiquen a usuarios individuales, cookies y solicitudes de registro permite cumplir ambas condiciones simultáneamente.

Tenga en cuenta que la información sobre alérgenos no forma parte de esta opción electrónica. Los datos sobre alérgenos e intolerancias requeridos por la normativa sobre información alimentaria (Reglamento (UE) n.º 1169/2011) deben figurar directamente en el envase o en la etiqueta física adjunta, independientemente de la información que se publique en línea.

¿Qué implica esto para el diseño de la página?

De esta regla se derivan algunas consecuencias prácticas:

• No hay botones de "comprar ahora". en la propia página de ingredientes/información nutricional.
• No hay reseñas, puntuaciones ni premios integrados. en esa misma pantalla.
• Sin formularios de captura de correo electrónico ni banners de cookies. vinculado a esa página.
• Sin seguimiento de visitantes (sin identificadores personales, sin elaboración de perfiles de comportamiento) para esa divulgación específica.
• Una separación limpia entre la página obligatoria y cualquier página de marketing a la que enlace desde otro lugar.

Si desea incluir un enlace desde la página de la etiqueta electrónica a su sitio web para quienes deseen obtener más información, esta es una decisión de diseño que debe tomarse con cuidado. La opción más segura es mantener la página obligatoria independiente y permitir que los visitantes la abandonen si lo desean, en lugar de superponer contenido promocional en la misma pantalla.

Lo que ofrece EU-Label

EU-Label genera una página web específica para cada producto, diseñada para mostrar la lista de ingredientes y la información nutricional sin incluir contenido publicitario. La plataforma prioriza la privacidad desde su diseño: no utiliza cookies ni recopila información personal en las páginas de etiquetas electrónicas. El análisis se limita a datos no personales, como el producto escaneado, el país, el navegador y el modelo del dispositivo, sin realizar un seguimiento individual de los usuarios.

Por separado, EU-Label también ofrece páginas del catálogoEn esta sección, puedes seleccionar varios productos de tu cuenta y publicar una página compartida que los liste todos juntos. Se trata de una función comercial, tipo portafolio, útil para compartir una gama de productos con un comprador o importador. Es un tipo de página distinta a la obligatoria información sobre ingredientes y nutrición, y su uso debe mantenerse separado.

Los códigos QR generados a través de EU-Label cumplen con el estándar GS1 Digital Link, y todos los planes incluyen escaneos ilimitados y ediciones gratuitas del contenido de las etiquetas existentes, por lo que actualizar la lista de ingredientes o las cifras nutricionales más adelante no implica reimprimir nada.

Este artículo explica los requisitos de la normativa. Si el diseño, la redacción o las funciones específicas de una página cumplen con dichos requisitos para su producto y mercado, deberá consultar con su asesor legal. EU-Label proporciona la estructura técnica, no la aprobación legal.

Empezando

Si estás configurando etiquetas electrónicas por primera vez o revisando páginas que creaste antes de que esta regla te resultara clara, comienza por comprobar qué aparece en la misma pantalla que la lista de ingredientes y la información nutricional. Elimina cualquier elemento que parezca publicidad y asegúrate de que nada en esa página rastree al visitante.

Puedes crear tu primera página de producto y código QR en etiqueta-eu.infoo envíe una pregunta a contact@eu-label.info si no está seguro de cómo debe estructurarse una página específica.