Răspunsul scurt

Pagina din spatele codului QR al vinului poate afișa lista ingredientelor și declarația nutrițională completă. Nu poate afișa informații de vânzare sau de marketing și nici nu poate urmări persoana care o scanează. Aceasta este regula, enunțată clar în articolul 119 din Regulamentul (UE) nr. 1308/2013, astfel cum a fost modificat prin Regulamentul (UE) 2021/2117.

Sună restrictiv, dar odată ce cunoști limitele, construirea paginii este simplă. Partea dificilă este de obicei să știi unde se termină „informațiile despre produs” și unde începe „marketingul”.

Ce spune de fapt legea

Articolul 119(4)-(5) din Regulamentul 1308/2013 permite producătorilor să furnizeze declarația nutrițională completă și lista ingredientelor în format electronic, în loc să imprime totul pe sticlă. Această opțiune este însoțită de două condiții:

• Lista electronică a ingredientelor și declarația nutrițională nu trebuie afișate împreună cu informații destinate vânzărilor sau marketingului.
• Datele utilizatorilor nu trebuie colectate sau urmărite când cineva accesează acele informații electronice.

Regulamentul delegat (UE) 2023/1606 al Comisiei, care a modificat Regulamentul delegat (UE) 2019/33, confirmă faptul că aceste reguli privind ingredientele se aplică indiferent dacă lista se află pe eticheta tipărită sau este furnizată electronic în temeiul articolului 119 alineatul (5). Prin urmare, calea electronică nu este o lacună legală sau o versiune mai simplă a regulii. Este vorba despre aceeași obligație, implementată într-un mod diferit, cu propriile condiții atașate.

Unde se află linia în practică

Este util să împarți prezența online a unui vin în două lucruri separate.

Zona obligatorie pentru eticheta electronică:

• Lista ingredientelor
• Declarație nutrițională completă (energie, grăsimi, carbohidrați etc.)
• Nimic altceva care promovează, oferă vânzări suplimentare sau convinge

Totul în rest (site-ul dvs. web, o pagină de catalog, rețele sociale):

• Note de degustare
• Premii și scoruri
• Sugestii de asociere a alimentelor
• Povestea mărcii
• Linkuri pentru cumpărare

Regulamentul nu te împiedică să afișezi online conținut de marketing despre vinul tău. Te împiedică să îl combini pe aceeași pagină sau ecran cu informațiile nutriționale și ingredientele obligatorii. Un producător poate avea cu siguranță un site web frumos, cu note de degustare și fotografii. Site-ul web respectiv pur și simplu nu poate fi aceeași pagină pe care se află informațiile obligatorii ale codului QR, cu materiale de marketing țesute în jurul lui.

De ce urmărirea este cealaltă jumătate a acestei reguli

Condiția de netracking este separată de condiția de nemarketing, dar de obicei acestea circulă împreună. O pagină construită pentru a urmări scanările, a colecta e-mailuri sau a construi un canal de marketing este, prin natura sa, construită în jurul unui scop diferit de simpla dezvăluire reglementară. Păstrarea paginii cu informații obligatorii fără analize care identifică utilizatori individuali, cookie-uri și solicitări de înscriere menține ambele condiții îndeplinite simultan.

Rețineți că informațiile despre alergeni nu fac parte din această opțiune electronică. Detaliile despre alergeni și intoleranțe, solicitate în temeiul normelor privind informațiile despre alimente [Regulamentul (UE) nr. 1169/2011], trebuie să rămână direct pe ambalaj sau pe eticheta fizică atașată, indiferent de ceea ce publicați online.

Ce înseamnă acest lucru pentru modul în care proiectați pagina

Din această regulă rezultă câteva consecințe practice:

• Fără butoane „cumpără acum” chiar pe pagina cu ingrediente/informații nutriționale.
• Fără recenzii, scoruri sau premii încorporate pe același ecran.
• Fără formulare de captare a e-mailurilor sau bannere pentru cookie-uri legat de pagina respectivă.
• Fără urmărire a vizitatorilor (fără identificatori personali, fără profilare comportamentală) pentru divulgarea respectivă.
• O separare curată între pagina obligatorie și orice pagină de marketing la care faceți trimitere din altă parte.

Dacă doriți să creați un link de pe pagina etichetei electronice către site-ul dvs. web pentru persoanele care doresc mai mult, este o alegere de design pe care trebuie să o faceți cu atenție. Cea mai sigură abordare este să păstrați pagina obligatorie independentă și să permiteți vizitatorilor să navigheze în afara ei dacă doresc, în loc să suprapuneți conținut promoțional pe același ecran.

Ce oferă EU-Label

EU-Label generează o pagină web dedicată pentru fiecare produs, construită pentru a conține lista ingredientelor și declarația nutrițională fără a amesteca conținutul de vânzări pe pagina respectivă. Platforma este concepută pentru a proteja confidențialitatea prin design: nu există cookie-uri și nu se colectează informații personale pe paginile cu etichete electronice. Analizele sunt limitate la semnale non-personale, cum ar fi produsul scanat, țara, browserul și modelul dispozitivului, nu la urmărirea individuală a utilizatorilor.

Separat, EU-Label oferă și pagini de catalog, unde puteți selecta mai multe produse din contul dvs. și puteți publica o pagină partajată care le listează împreună. Aceasta este o funcție comercială, de tip portofoliu, utilă pentru partajarea unei game de produse cu un cumpărător sau un importator. Este intenționat un tip diferit de pagină față de dezvăluirea obligatorie a ingredientelor/informațiilor nutriționale, iar cele două ar trebui păstrate separat în modul în care le utilizați.

Codurile QR generate prin EU-Label respectă standardul GS1 Digital Link, iar toate planurile includ scanări nelimitate și modificări gratuite ale conținutului existent al etichetei, astfel încât actualizarea ulterioară a listei de ingrediente sau a cifrelor nutriționale nu înseamnă retipărirea a nimic.

Acest articol explică ce prevede regulamentul. Dacă un anumit design de pagină, o anumită formulare sau o anumită caracteristică îndeplinește această cerință pentru produsul și piața dvs., trebuie să verificați cu propriul consultant juridic. EU-Label oferă structura tehnică, nu o aprobare legală.

Noțiuni de bază

Dacă configurați etichete electronice pentru prima dată sau revizuiți pagini pe care le-ați creat deja înainte ca această regulă să vă fie clară, începeți prin a verifica ce se află pe același ecran cu lista de ingrediente și cifrele nutriționale. Eliminați tot ce este scris ca o promoție și asigurați-vă că nimic de pe pagina respectivă nu urmărește vizitatorul.

Puteți crea prima pagină de produs și codul QR la eu-label.infosau trimiteți o întrebare la adresa contact@eu-label.info dacă nu sunteți sigur cum ar trebui structurată o anumită pagină.