A rövid válasz

A bor QR-kódja mögötti oldal megjelenítheti az összetevők listáját és a teljes tápértékjelölést. Nem tartalmazhat értékesítési vagy marketinginformációkat, és nem követheti nyomon a beolvasó személyt. Ez a szabály, amelyet az (EU) 2021/2117 rendelettel módosított 1308/2013/EU rendelet 119. cikke világosan kimond.

Ez korlátozónak hangzik, de ha már ismerjük a határokat, az oldal felépítése egyszerű. A nehéz rész általában az, hogy tudjuk, hol ér véget a „termékinformáció” és hol kezdődik a „marketing”.

Amit a törvény valójában mond

Az 1308/2013/EU rendelet 119. cikkének (4)-(5) bekezdése lehetővé teszi a gyártók számára, hogy a teljes tápértékjelölést és az összetevők listáját elektronikusan biztosítsák ahelyett, hogy mindent a palackra nyomtatnának. Ehhez a lehetőséghez két feltétel kapcsolódik:

• Az elektronikus összetevőlista és tápértékjelölés nem jeleníthető meg értékesítési vagy marketing célokra szánt információkkal együtt.
• A felhasználói adatokat tilos gyűjteni vagy nyomon követni amikor valaki hozzáfér az elektronikus információkhoz.

Az (EU) 2019/33 felhatalmazáson alapuló rendeletet módosító (EU) 2023/1606 felhatalmazáson alapuló bizottsági rendelet megerősíti, hogy ezek az összetevőkre vonatkozó szabályok akkor is érvényesek, ha a lista a nyomtatott címkén szerepel, vagy a 119. cikk (5) bekezdése szerinti elektronikus úton kerül megadásra. Tehát az elektronikus út nem kiskapu vagy a szabály könnyített változata. Ugyanaz a kötelezettség, más módon teljesítve, saját feltételekkel.

Hol húzódik a határ az edzésen

Segít, ha egy bor online jelenlétét két különálló dologra osztjuk.

A kötelező e-címke terület:

• Összetevők listája
• Teljes tápértékjelölés (energia, zsír, szénhidrát stb.)
• Semmi más, ami reklámoz, felülértékesít vagy meggyőz

Minden más (weboldalad, katalógusoldal, közösségi média):

• Kóstolási jegyzetek
• Díjak és pontszámok
• Ételpárosítási javaslatok
• Márkatörténet
• Vásárlási linkek

A szabályozás nem akadályozza meg, hogy marketinganyagokat jeleníts meg online a borodról. Azt viszont megakadályozza, hogy ugyanazon az oldalon vagy képernyőn jelenítsd meg, mint a kötelező tápérték- és összetevőnyilvántartást. Egy termelőnek abszolút lehet egy gyönyörű weboldala kóstolójegyzetekkel és fotókkal. Ez a weboldal egyszerűen nem lehet ugyanaz az oldal, amelyen a QR-kód kötelező információi vannak, marketinggel szőve köré.

Miért a követés a szabály másik fele?

A követéstilalom feltétele elkülönül a marketingtilalom feltételétől, de általában együtt érvényesülnek. Egy szkennelések nyomon követésére, e-mailek gyűjtésére vagy marketingtölcsér építésére létrehozott oldal természeténél fogva más cél köré épül, mint a sima szabályozási közzététel. Ha a kötelező információs oldal mentes az egyes felhasználókat azonosító analitikáktól, sütiktől és regisztrációs kérdésektől, akkor mindkét feltétel egyszerre teljesül.

Felhívjuk a figyelmet, hogy az allergén információk nem részei ennek az elektronikus opciónak. Az élelmiszer-információs szabályok (1169/2011/EU rendelet) értelmében előírt allergén- és intoleranciaadatoknak közvetlenül a csomagoláson vagy a csatolt fizikai címkén kell szerepelniük, függetlenül attól, hogy mit teszel közzé online.

Mit jelent ez az oldal tervezése szempontjából?

A szabályból néhány gyakorlati következmény következik:

• Nincsenek „azonnal megveszem” gombok magán az összetevők/tápanyagtartalom oldalon.
• Nincsenek beágyazott értékelések, pontszámok vagy díjak ugyanazon a képernyőn.
• Nincsenek e-mail-rögzítési űrlapok vagy süti bannerek ahhoz az oldalhoz kötve.
• Nincs látogatókövetés (személyes azonosítók és viselkedési profilalkotás nélkül) az adott közzétételhez.
• Tiszta elkülönülés a kötelező oldal és bármely máshonnan linkelt marketingoldal között.

Ha az e-címke oldaláról a webhelyére mutató linket szeretne elhelyezni azok számára, akik többet szeretnének, akkor ezt a tervezési döntést körültekintően kell meghozni. A legbiztonságosabb megközelítés az, ha a kötelező oldalt önállóan tartja meg, és lehetővé teszi a látogatók számára, hogy elhagyják azt, ha úgy döntenek, ahelyett, hogy promóciós tartalmat rétegezne ugyanarra a képernyőre.

Mit kínál az EU-Label?

Az EU-Label minden termékhez létrehoz egy külön weboldalt, amelyen az összetevők listája és a tápértékjelölés is megjelenik anélkül, hogy az értékesítési tartalmat belekeverné az adott oldalra. A platform alapvetően adatvédelmi szempontból tudatos: magukon az e-címkés oldalakon nincsenek sütik és személyes adatok gyűjtése. Az elemzések nem személyes jelekre korlátozódnak, például arra, hogy melyik terméket szkennelték be, az országra, a böngészőre és az eszközmodellre, nem pedig az egyes felhasználók nyomon követésére.

Az EU-Label külön is kínálja a következőket: katalógusoldalak, ahol kiválaszthatsz több terméket a fiókodból, és közzétehetsz egy megosztott oldalt, amelyen együtt listázod őket. Ez egy kereskedelmi, portfólió stílusú funkció, amely hasznos egy termékkínálat vevővel vagy importőrrel való megosztásához. Szándékosan más típusú oldal, mint a kötelező összetevők/tápérték feltüntetése, és a kettőt külön kell tartani a használatuk módjában.

Az EU-Label-n keresztül generált QR-kódok a GS1 Digital Link szabványt követik, és minden csomag korlátlan számú szkennelést és a meglévő címke tartalmának ingyenes szerkesztését tartalmazza, így az összetevők listájának vagy a tápértékadatok későbbi frissítése nem jelenti azt, hogy bármit is újra kell nyomtatni.

Ez a cikk elmagyarázza, hogy mit ír elő a szabályozás. Azt, hogy egy adott oldaldizájn, megfogalmazás vagy funkció megfelel-e a terméked és piacod követelményeinek, ellenőrizd a saját jogi tanácsadóddal. Az EU-Label a technikai struktúrát biztosítja, nem pedig a jogi jóváhagyást.

Első lépések

Ha először állítasz be e-címkéket, vagy olyan oldalakat nézel át, amelyeket már korábban készítettél, mielőtt ez a szabály világossá vált volna számodra, kezdd azzal, hogy ellenőrizd, mi jelenik meg ugyanazon a képernyőn, ahol az összetevők listája és a tápértékadatok szerepelnek. Távolíts el mindent, ami promóciónak minősül, és győződj meg arról, hogy az oldalon semmi sem követi nyomon a látogatót.

Első termékoldaladat és QR-kódodat itt hozhatod létre: eu-label.info, vagy küldjön egy kérdést a contact@eu-label.info címre, ha nem biztos benne, hogyan kellene strukturálni egy adott oldalt.