Die kurze Antwort

Die Seite hinter dem QR-Code Ihres Weins kann die Zutatenliste und die vollständige Nährwertangabe anzeigen. Sie darf keine Verkaufs- oder Marketinginformationen enthalten und die Person, die den Code scannt, nicht zurückverfolgen. Dies ist die Regel, die in Artikel 119 der Verordnung (EU) Nr. 1308/2013, geändert durch die Verordnung (EU) 2021/2117, klar festgelegt ist.

Es klingt zunächst einschränkend, aber sobald man die Grenzen kennt, ist der Seitenaufbau unkompliziert. Die Schwierigkeit besteht meist darin, zu erkennen, wo die „Produktinformationen“ enden und das „Marketing“ beginnt.

Was das Gesetz tatsächlich besagt

Artikel 119(4)-(5) der Verordnung 1308/2013 erlaubt es Herstellern, die vollständige Nährwertdeklaration und die Zutatenliste elektronisch bereitzustellen, anstatt alles auf die Flasche zu drucken. Diese Option ist an zwei Bedingungen geknüpft:

• Die elektronische Zutatenliste und Nährwertdeklaration dürfen nicht zusammen mit Informationen angezeigt werden, die für Vertriebs- oder Marketingzwecke bestimmt sind..
• Nutzerdaten dürfen nicht erfasst oder verfolgt werden. wenn jemand auf diese elektronischen Informationen zugreift.

Die Delegierte Verordnung (EU) 2023/1606 der Kommission, mit der die Delegierte Verordnung (EU) 2019/33 geändert wurde, bestätigt, dass diese Zutatenvorschriften unabhängig davon gelten, ob die Zutatenliste auf dem gedruckten Etikett angegeben oder gemäß Artikel 119 Absatz 5 elektronisch übermittelt wird. Die elektronische Übermittlung stellt somit keine Gesetzeslücke oder eine abgeschwächte Version der Regelung dar. Es handelt sich um dieselbe Verpflichtung, die auf anderem Wege und mit eigenen Bedingungen übermittelt wird.

Wo die Linie in der Praxis verläuft

Es ist hilfreich, die Online-Präsenz eines Weins in zwei separate Dinge aufzuteilen.

Der obligatorische Bereich für elektronische Etiketten:

• Zutatenliste
• Vollständige Nährwertdeklaration (Energie, Fett, Kohlenhydrate usw.).
• Nichts anderes, was Werbung macht, Zusatzverkäufe anregt oder überredet

Alles andere (Ihre Website, eine Katalogseite, soziale Medien):

• Verkostungsnotizen
• Auszeichnungen und Punktzahlen
• Vorschläge zur Speisenbegleitung
• Markengeschichte
• Links zum Kauf

Die Verordnung verbietet Ihnen nicht, Marketinginhalte zu Ihrem Wein online zu veröffentlichen. Sie untersagt Ihnen jedoch, diese auf derselben Seite oder demselben Bildschirm wie die obligatorischen Nährwert- und Zutatenangaben einzubinden. Ein Produzent kann selbstverständlich eine ansprechende Website mit Verkostungsnotizen und Fotos haben. Diese Website darf nur nicht dieselbe Seite sein, auf der die obligatorischen Informationen des QR-Codes angezeigt werden und um die herum Marketinginhalte eingebettet sind.

Warum die Nachverfolgung die andere Hälfte dieser Regel ist

Die Bedingung, dass kein Tracking erfolgt, ist unabhängig von der Bedingung, dass keine Marketingmaßnahmen durchgeführt werden, doch beide Bedingungen gehen üblicherweise Hand in Hand. Eine Seite, die dazu dient, Scans zu erfassen, E-Mail-Adressen zu sammeln oder einen Marketing-Funnel aufzubauen, verfolgt naturgemäß einen anderen Zweck als die reine Offenlegung gesetzlicher Informationen. Indem die Seite mit den obligatorischen Informationen frei von Analysetools ist, die einzelne Nutzer identifizieren, von Cookies und Anmeldeaufforderungen, werden beide Bedingungen gleichzeitig erfüllt.

Bitte beachten Sie, dass Allergeninformationen nicht Teil dieser elektronischen Option sind. Angaben zu Allergenen und Unverträglichkeiten, die gemäß den lebensmittelrechtlichen Vorschriften (Verordnung (EU) Nr. 1169/2011) erforderlich sind, müssen unabhängig von den online bereitgestellten Informationen direkt auf der Verpackung oder dem beigefügten Etikett verbleiben.

Was dies für die Gestaltung der Seite bedeutet

Aus dieser Regel ergeben sich einige praktische Konsequenzen:

• Keine „Jetzt kaufen“-Buttons auf der Zutaten-/Nährwertseite selbst.
• Keine eingebetteten Rezensionen, Bewertungen oder Auszeichnungen auf demselben Bildschirm.
• Keine E-Mail-Erfassungsformulare oder Cookie-Banner mit dieser Seite verknüpft.
• Keine Besucherverfolgung (keine personenbezogenen Daten, kein Verhaltensprofiling) für diese spezifische Offenlegung.
• Eine saubere Trennung zwischen der Pflichtseite und jeder Marketingseite, auf die Sie von anderer Stelle verlinken.

Wenn Sie von der E-Label-Seite auf Ihre Website verlinken möchten, um Nutzern, die mehr Informationen wünschen, weitere Details zu bieten, ist dies eine Designentscheidung, die gut überlegt sein will. Am sichersten ist es, die Pflichtseite in sich abgeschlossen zu gestalten und Besuchern die Möglichkeit zu geben, diese bei Bedarf zu verlassen, anstatt Werbeinhalte auf demselben Bildschirm einzublenden.

Was EU-Label bietet

EU-Label erstellt für jedes Produkt eine eigene Webseite mit Zutatenliste und Nährwertangaben, ohne dabei auf Werbeinhalte einzugehen. Die Plattform ist von Grund auf datenschutzfreundlich gestaltet: Auf den E-Label-Seiten selbst werden weder Cookies verwendet noch personenbezogene Daten erfasst. Die Analyse beschränkt sich auf nicht-personenbezogene Daten wie das gescannte Produkt, das Land, den Browser und das Gerätemodell – eine Nachverfolgung einzelner Nutzer findet nicht statt.

EU-Label bietet außerdem separat an KatalogseitenHier können Sie mehrere Produkte aus Ihrem Konto auswählen und eine gemeinsame Seite veröffentlichen, auf der diese aufgelistet sind. Diese Funktion im Portfolio-Stil eignet sich ideal, um einem Käufer oder Importeur Ihr Produktsortiment vorzustellen. Sie unterscheidet sich bewusst von der obligatorischen Angabe der Inhaltsstoffe und Nährwerte, und die beiden sollten auch getrennt verwendet werden.

Die über EU-Label generierten QR-Codes entsprechen dem GS1 Digital Link-Standard. Alle Tarife beinhalten unbegrenzte Scans und kostenlose Änderungen an bestehenden Etiketteninhalten, sodass eine spätere Aktualisierung der Zutatenliste oder der Nährwertangaben keinen Neudruck erfordert.

Dieser Artikel erläutert die Anforderungen der Verordnung. Ob ein bestimmtes Seitendesign, ein bestimmter Text oder eine bestimmte Funktion diesen Anforderungen für Ihr Produkt und Ihren Markt entspricht, sollten Sie mit Ihrem Rechtsberater klären. EU-Label stellt die technische Struktur bereit, jedoch keine rechtliche Genehmigung.

Erste Schritte

Wenn Sie zum ersten Mal digitale Etiketten einrichten oder Seiten überprüfen, die Sie bereits erstellt haben, bevor Ihnen diese Regel bekannt war, beginnen Sie damit, zu prüfen, was sich auf derselben Seite wie Ihre Zutatenliste und die Nährwertangaben befindet. Entfernen Sie alles, was wie Werbung wirkt, und stellen Sie sicher, dass keine Inhalte auf dieser Seite den Besucher tracken.

Sie können Ihre erste Produktseite und Ihren ersten QR-Code erstellen unter eu-label.infoOder senden Sie eine Frage an contact@eu-label.info, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie eine bestimmte Seite strukturiert sein sollte.