La risposta breve

La pagina dietro il codice QR del tuo vino può mostrare l'elenco degli ingredienti e la dichiarazione nutrizionale completa. Non può mostrare informazioni di vendita o di marketing e non può tracciare la persona che lo scansiona. Questa è la regola, chiaramente stabilita dall'articolo 119 del regolamento (UE) n. 1308/2013, come modificato dal regolamento (UE) 2021/2117.

Può sembrare restrittivo, ma una volta compresi i limiti, creare la pagina è semplice. La parte difficile di solito sta nel capire dove finiscono le "informazioni sul prodotto" e dove inizia il "marketing".

Cosa dice effettivamente la legge

L'articolo 119(4)-(5) del regolamento 1308/2013 consente ai produttori di fornire la dichiarazione nutrizionale completa e l'elenco degli ingredienti in formato elettronico, anziché stamparli tutti sulla bottiglia. Tale opzione è soggetta a due condizioni:

• L'elenco elettronico degli ingredienti e la dichiarazione nutrizionale Non deve essere visualizzato insieme a informazioni destinate a scopi di vendita o di marketing..
• I dati degli utenti non devono essere raccolti o tracciati. quando qualcuno accede a tali informazioni elettroniche.

Il regolamento delegato (UE) 2023/1606 della Commissione, che ha modificato il regolamento delegato (UE) 2019/33, conferma che queste norme sugli ingredienti si applicano sia che l'elenco sia riportato sull'etichetta stampata sia che sia fornito elettronicamente ai sensi dell'articolo 119, paragrafo 5. Pertanto, la modalità elettronica non costituisce una scappatoia o una versione attenuata della norma. Si tratta dello stesso obbligo, adempiuto in modo diverso e con le proprie condizioni.

Dove si colloca la linea nella pratica

È utile suddividere la presenza online di un vino in due elementi distinti.

Area obbligatoria per l'etichetta elettronica:

• Elenco degli ingredienti
• Dichiarazione nutrizionale completa (energia, grassi, carboidrati, ecc.)
• Nient'altro che promuova, venda in aggiunta o persuada

Tutto il resto (il tuo sito web, una pagina di catalogo, i social media):

• Note di degustazione
• Premi e punteggi
• Suggerimenti per abbinamenti gastronomici
• Storia del marchio
• Link per l'acquisto

Il regolamento non vieta di pubblicare online contenuti di marketing relativi al proprio vino. Impedisce però di integrarli nella stessa pagina o schermata delle informazioni nutrizionali e degli ingredienti obbligatorie. Un produttore può certamente avere un sito web ben fatto con note di degustazione e fotografie. Semplicemente, quel sito non può coincidere con la pagina contenente le informazioni obbligatorie tramite codice QR, con il marketing che lo accompagna.

Perché il tracciamento è l'altra metà di questa regola

La condizione di divieto di tracciamento è distinta da quella di divieto di marketing, ma di solito vanno di pari passo. Una pagina creata per tracciare le scansioni, raccogliere indirizzi email o costruire un funnel di marketing è, per sua natura, concepita per uno scopo diverso dalla semplice informativa obbligatoria. Mantenere la pagina informativa obbligatoria priva di strumenti di analisi che identificano i singoli utenti, cookie e inviti all'iscrizione permette di soddisfare entrambe le condizioni contemporaneamente.

Si prega di notare che le informazioni sugli allergeni non sono incluse in questa opzione elettronica. Le informazioni su allergeni e intolleranze richieste dalle norme relative alle informazioni sugli alimenti (Regolamento (UE) n. 1169/2011) devono rimanere direttamente sulla confezione o sull'etichetta fisica allegata, indipendentemente da quanto inserito online.

Cosa significa questo per la progettazione della pagina

Dalla regola derivano alcune conseguenze pratiche:

• Nessun pulsante "acquista ora" sulla pagina degli ingredienti/informazioni nutrizionali.
• Nessuna recensione, punteggio o premio incorporato su quello stesso schermo.
• Nessun modulo di acquisizione email o banner sui cookie. collegato a quella pagina.
• Nessun tracciamento dei visitatori (nessun dato identificativo personale, nessuna profilazione comportamentale) per quella specifica divulgazione.
• Una netta separazione tra la pagina obbligatoria e qualsiasi pagina di marketing a cui si rimanda tramite un link da un'altra pagina.

Se desideri inserire un link dalla pagina dell'etichetta elettronica al tuo sito web per chi desidera approfondire l'argomento, si tratta di una scelta di design da valutare attentamente. L'approccio più sicuro è quello di mantenere la pagina obbligatoria autonoma e consentire ai visitatori di navigare verso altre pagine se lo desiderano, piuttosto che sovrapporre contenuti promozionali alla stessa schermata.

Cosa offre EU-Label

EU-Label genera una pagina web dedicata per ogni prodotto, progettata per contenere l'elenco degli ingredienti e la dichiarazione nutrizionale senza includere contenuti di vendita. La piattaforma è improntata alla massima attenzione alla privacy: non utilizza cookie e non raccoglie informazioni personali sulle pagine delle etichette elettroniche. Le analisi si limitano a dati non personali, come il prodotto scansionato, il paese, il browser e il modello del dispositivo, e non al tracciamento dei singoli utenti.

Separatamente, EU-Label offre anche pagine del catalogo, dove puoi selezionare diversi prodotti dal tuo account e pubblicare una pagina condivisa che li elenchi insieme. Si tratta di una funzionalità commerciale, in stile portfolio, utile per condividere una gamma di prodotti con un acquirente o un importatore. È volutamente una pagina diversa dalla dichiarazione obbligatoria di ingredienti/valori nutrizionali, e le due devono essere utilizzate separatamente.

I codici QR generati tramite EU-Label seguono lo standard GS1 Digital Link e tutti i piani includono scansioni illimitate e modifiche gratuite al contenuto delle etichette esistenti, quindi aggiornare in seguito l'elenco degli ingredienti o i valori nutrizionali non significa dover ristampare nulla.

Questo articolo spiega cosa richiede la normativa. Se una specifica struttura di pagina, formulazione o funzionalità soddisfi tale requisito per il vostro prodotto e mercato è una questione che dovreste verificare con il vostro consulente legale; EU-Label fornisce la struttura tecnica, non un'approvazione legale.

Iniziare

Se stai configurando le etichette elettroniche per la prima volta o stai rivedendo le pagine che hai già creato prima che questa regola ti fosse chiara, inizia controllando cosa compare nella stessa schermata dell'elenco degli ingredienti e delle informazioni nutrizionali. Elimina qualsiasi elemento che possa essere interpretato come promozionale e assicurati che nulla in quella pagina tracci il visitatore.

Puoi creare la tua prima pagina prodotto e il codice QR su eu-label.infooppure, se non sei sicuro di come dovrebbe essere strutturata una pagina specifica, invia una domanda a contact@eu-label.info.