Stručná odpoveď

Stránka za QR kódom vášho vína môže zobrazovať zoznam zložiek a úplné nutričné vyhlásenie. Nemôže zobrazovať informácie o predaji ani marketingu a nemôže sledovať osobu, ktorá ju naskenuje. Toto pravidlo je jasne uvedené v článku 119 nariadenia (EÚ) č. 1308/2013 zmeneného a doplneného nariadením (EÚ) 2021/2117.

Znie to obmedzujúco, ale akonáhle poznáte hranice, vytvorenie stránky je jednoduché. Najťažšie je zvyčajne vedieť, kde končia „informácie o produkte“ a začína „marketing“.

Čo zákon v skutočnosti hovorí

Článok 119(4)-(5) nariadenia 1308/2013 umožňuje výrobcom poskytnúť úplné nutričné vyhlásenie a zoznam zložiek elektronicky namiesto tlače všetkého na fľašu. Táto možnosť má dve podmienky:

• Elektronický zoznam zložiek a nutričné vyhlásenie nesmú sa zobrazovať spolu s informáciami určenými na predajné alebo marketingové účely.
• Údaje o používateľoch sa nesmú zhromažďovať ani sledovať keď niekto pristupuje k týmto elektronickým informáciám.

Delegované nariadenie Komisie (EÚ) 2023/1606, ktorým sa zmenilo delegované nariadenie (EÚ) 2019/33, potvrdzuje, že tieto pravidlá týkajúce sa zložiek platia bez ohľadu na to, či je zoznam uvedený na tlačenej etikete alebo je poskytnutý elektronicky podľa článku 119(5). Elektronická cesta teda nie je medzerou ani zjednodušenou verziou pravidla. Je to tá istá povinnosť, splnomocnená iným spôsobom, s vlastnými podmienkami.

Kde sa nachádza hranica v praxi

Pomáha rozdeliť online prítomnosť vína na dve samostatné časti.

Povinná oblasť elektronického označovania:

• Zoznam zložiek
• Úplné nutričné vyhlásenie (energia, tuk, sacharidy atď.)
• Nič iné, čo by propagovalo, ponúkalo ďalšie produkty alebo presviedčalo

Všetko ostatné (vaša webová stránka, stránka katalógu, sociálne médiá):

• Degustačné poznámky
• Ocenenia a skóre
• Návrhy na párovanie jedál
• Príbeh značky
• Odkazy na kúpu

Toto nariadenie vám nebráni v uverejňovaní marketingového obsahu o vašom víne online. Bráni vám v tom, aby ste ho umiestnili na tú istú stránku alebo obrazovku ako povinné informácie o výživových hodnotách a zložkách. Výrobca môže mať určite krásnu webovú stránku s degustačnými poznámkami a fotografiami. Táto webová stránka jednoducho nemôže byť tou istou stránkou, na ktorej sa nachádzajú povinné informácie o QR kóde s marketingovým obsahom okolo neho.

Prečo je sledovanie druhou polovicou tohto pravidla

Podmienka nesledovania je oddelená od podmienky nemarketingu, ale zvyčajne sa vyskytujú spoločne. Stránka vytvorená na sledovanie skenov, zhromažďovanie e-mailov alebo budovanie marketingového lievika je svojou povahou postavená na inom účele ako obyčajné zverejnenie regulačných údajov. Udržiavanie stránky s povinnými informáciami bez analytických údajov, ktoré identifikujú jednotlivých používateľov, súborov cookie a výziev na registráciu, zabezpečí, že obe podmienky budú splnené naraz.

Upozorňujeme, že informácie o alergénoch nie sú súčasťou tejto elektronickej možnosti. Údaje o alergénoch a intolerancii požadované podľa pravidiel o informáciách o potravinách (nariadenie (EÚ) č. 1169/2011) musia zostať priamo na obale alebo na pripojenej fyzickej etikete bez ohľadu na to, čo uvediete online.

Čo to znamená pre spôsob návrhu stránky

Z pravidla vyplýva niekoľko praktických dôsledkov:

• Žiadne tlačidlá „kúpiť teraz“ na samotnej stránke s informáciami o zložkách/výživových hodnotách.
• Žiadne vložené recenzie, skóre ani ocenenia na tej istej obrazovke.
• Žiadne formuláre na zachytávanie e-mailov ani bannery so súbormi cookie viazané na danú stránku.
• Žiadne sledovanie návštevníkov (žiadne osobné identifikátory, žiadne behaviorálne profilovanie) pre dané konkrétne zverejnenie.
• Čisté oddelenie medzi povinnou stránkou a akoukoľvek marketingovou stránkou, na ktorú odkazujete z iného miesta.

Ak chcete prepojiť stránku elektronického označovania s vašou webovou stránkou pre ľudí, ktorí chcú viac, je to dizajnové rozhodnutie, ktoré treba starostlivo zvážiť. Najbezpečnejším prístupom je ponechať povinnú stránku samostatnú a nechať návštevníkov odísť, ak sa tak rozhodnú, namiesto vrstvenia propagačného obsahu na tú istú obrazovku.

Čo poskytuje EU-Label

EU-Label generuje pre každý produkt samostatnú webovú stránku, ktorá obsahuje zoznam zložiek a nutričné vyhlásenie bez toho, aby sa na túto stránku pridával predajný obsah. Platforma je navrhnutá tak, aby chránila súkromie: na samotných stránkach elektronických etikiet sa neukladajú žiadne súbory cookie ani žiadne zhromažďovanie osobných údajov. Analytické údaje sú obmedzené na neosobné signály, ako napríklad to, ktorý produkt bol skenovaný, krajina, prehliadač a model zariadenia, nie na sledovanie jednotlivých používateľov.

Samostatne ponúka aj EU-Label stránky katalógu, kde si môžete vybrať niekoľko produktov zo svojho účtu a publikovať jednu zdieľanú stránku, na ktorej sú uvedené spolu. Ide o komerčnú funkciu v štýle portfólia, ktorá je užitočná na zdieľanie sortimentu produktov s kupujúcim alebo dovozcom. Zámerne ide o odlišný typ stránky od povinného zverejnenia zložiek/nutričných hodnôt a tieto dve stránky by sa mali pri používaní oddeľovať.

QR kódy vygenerované prostredníctvom EU-Label sa riadia štandardom GS1 Digital Link a všetky plány zahŕňajú neobmedzené skenovanie a bezplatné úpravy existujúceho obsahu etikety, takže neskoršia aktualizácia zoznamu zložiek alebo nutričných údajov neznamená opätovnú tlač.

Tento článok vysvetľuje, čo toto nariadenie vyžaduje. Či konkrétny dizajn stránky, znenie alebo funkcia spĺňa túto požiadavku pre váš produkt a trh, si overte so svojím právnym poradcom. EU-Label poskytuje technickú štruktúru, nie právne schválenie.

Začíname

Ak nastavujete elektronické etikety prvýkrát alebo si prezeráte stránky, ktoré ste už vytvorili predtým, ako vám bolo toto pravidlo jasné, začnite kontrolou toho, čo sa nachádza na tej istej obrazovke ako váš zoznam zložiek a nutričné hodnoty. Odstráňte všetko, čo sa označuje ako propagácia, a uistite sa, že nič na tejto stránke nesleduje návštevníka.

Svoju prvú stránku produktu a QR kód si môžete vytvoriť na eu-label.info, alebo pošlite otázku na adresu contact@eu-label.info, ak si nie ste istí, ako by mala byť konkrétna stránka štruktúrovaná.